NEO Advertising lança portal de comercialização de mídia

A Neo Advertising, a empresa dominante no cenário de Digital Out-of-Home na Europa com mais de 50 mil telas instaladas (Nota: cliente da Broadsign, empresa onde trabalho...), acaba de lançar sua ferramenta de planejamento de mídia online, anunciada desde o ano passado.

Essa ferramenta vai agregar toda a rede da Neo mas também está aberta para qualquer outra rede que tenha interesse em ter seu espaço comercializado através do portal.

Em um Press Release, Christian Vaglio-Giors, fundador e diretor geral da Neo disse "O objetivo do portal BookingDooh é apoiar todo o mercado de DOOH ao propor uma plataforma amigável que agrega e harmoniza diferentes tipos de redes de DOOH, com o objetivo final de facilitar o planejamento e a reserva de campanhas publicitárias em redes DOOH".

O site está no ar e, apesar de ainda estar bastante orientado para o mercado Europeu, outras partes do Press Release deixam claras a intenção de uma atuação global. Portanto, em algum grau, vão concorrer com outras empresas como a SeeSaw ou Adcentricity.

Segundo o site, já existem 3,600 telas cadastradas e disponíveis para se reservar espaços publicitários. Atualmente a maioria dessas telas estão na Suiça, país onde a Neo começou suas operações.

BookingDooh vai gerar receita ao processar os "pedidos de inserção" dos anunciantes, faturamento e coleta do investimento dos compradores de mídia, retendo uma comissão que será compatível com os valores tipicamente praticados no mercado de representação comercial.

Esse é um importante passo no mercado global por endereçar algumas das maiores preocupações dos compradores de mídia (no Brasil também!): massa crítica, administração de contratos com diversas pequenas redes, padronização do processo de compra e geração de relatórios de comprovação.

Segue o Press Release:

BookingDooh is a free virtual marketplace where digital-out-of-home operators and media buyers meet. Screens networks are referenced in an easy-to-use and friendly manner so that media buyers can plan, book and pay their future campaigns in a few clicks.

With the launch of the BookingDooh platform, digital-out-of-home advertising is entering a new era. BookingDooH will bring additional revenues to network advertisers and at the same time allow media buyers to drastically simplify the set up of their DooH campaigns. BookingDooH proposes thousands of screen displays on a single platform and organizes them by geographical location, type of venues and screen formats.

With BookingDooH, network operators are able to promote their DooH network throughout the world and collect additional advertisement revenues. Media buyers entering the BookingDooH platform discover a Google-like platform where thousands of DooH networks are on display.

Significant changes that the new BookingDooH platform will bring to the DooH industry include:
• Free online access
• Unlimited number of potential clients
• Vast choice of DooH networks
• Instant booking from any place on earth
• Content can be uploaded directly to the platform
• Unique virtual marketplace to compare offers
• New opportunities from a wide range of advertisers

A maior operação de Digital Signage no mundo é parcialmente adquirida

A Focus Media da China é considerada a maior operação de Digital Signage da atualidade no mundo e tem servido de referência para muitos empreendedores. Após uma escalada vertiginosa de crescimento entre 2003-2007, prejuízos em 2008 fizeram com que seja adquirida. O que está acontecendo com a Focus?

A Focus Media se tornou notória devido a sua rápida evolução no mercado chinês e como uma das primeiras empresas do setor no mundo a abrir capital na NASDAQ (FMCN). Iniciaram operações em 2003, fechando o ano com1.028 LCDs. Em 2004, fecharam o ano com 15.415 LCDs. Em meados de 2007 os números giravam em torno de 131 mil LCDs. Nessa época iniciaram sua metamorfose para uma empresa mais ampla de mídia e passaram a explorar oportunidades também com a mídia estática (similar ao que a NewAD ou Enox fazem hoje no Brasil), mobile marketing e LEDs outdoor (similar ao conceito da Eletromídia). Iniciaram um ciclo de aquisição das principais concorrentes como a CGEN.

Uma das principais curiosidades da rede é que, devido ao custo reduzido de mão de obra na china e também na aquisição de equipamentos, a maior parte do sistema de Digital Signage funcionava sem internet, atualizado por funcionários que devem ficar rodando de bicicleta trocando milhares de cartões SD acoplados as telas todas as semanas.

Ao longo de 2007 as ações subiram 65% e a Focus chegou a valer USD$7 bilhões.

No entanto, ao longo de 2008, as ações despencaram e na segunda metade do ano valiam em torno de USD$35. Atualmente estão sendo negociadas próximo a USD$9. No terceiro trimestre de 2008 foram bombardeados por não terem alcançado metas de receita devido as olimpíadas. Na sequência, tomaram prejuízo de aproximadamente USD$200M em uma das aquisições feitas nem um ano antes. O resultado foi um desvalorização de 80% na empresa em 2008.

Essa desvalorização foi vista como uma excelente oportunidade de negócio para a Sina, um portal de internet na China com o maior faturamento publicitário no país. Visando provar que a queda da Focus foi resultado de má gestão, e não de um mercado ruim, ofereceu comprar parte das principais operações da Focus por mais de $1 bilhão em ações da Sina.

Executivos da Sina acreditam que serão capazes de vender anúncios entre as plataformas online e offline (no caso o Digital Signage da Focus é considerado offline por não utilizar conexão com a internet). Dessa forma aumentam seu leque de possíveis anunciantes e reduzem a dependência nos seus principais setores que são justamente a área financeira, imobiliária e automobilística.

Para maiores informações há algumas matérias no WSJ.